Zara，H&M等64家服装品牌立flag做环保?

     据TheFashionLaw报道，日前，有64家时装公司都一齐表态要在可持续发展上做出更多努力，其中包括快时尚巨头Zara，H&M，Reformation，以及Target，开云集团和Adidas，每一家时装公司都制定了具体的目标， 以期在未来的两年内提高产品生产的可持续性。《女装日报》报道指出，这是时装品牌度《全球时尚议程》的响应，支持时装产业的循环发展，这些公司提交的环保目标和计划将持续有效至2020年。

     《全球时尚议程》发布于去年哥本哈根时装峰会上，发布之后时装品牌和零售商均签署了相关承诺协议，加快向循环时尚系统的转型。

     根据《全球时尚议程》，转型过程中牵扯到四个直接行为，首先从设计源头下手，实施可循环性的设计策略，在消费者端增加收集旧衣物的数量，以及二手服装转售的数量，终提高由回收后的纺织纤维制成服装的份额。

快时尚一直是环保问题的众矢之的，在环保人士眼中，快时尚的崛起让全球充斥着大量平价服饰，低价但同时具有高流行度的服饰在过季后便遭到丢弃，这是当下消费者的常见行为。美国杂志《The Atlantic》报道称，美国一年有1050万吨衣服终被送往垃圾堆填区，哪怕塞满有机棉，依旧是场灾难。然而当下的环保问题已经不再只是快时尚品牌自己的问题，品牌在发展中国家开设大量工厂，低廉劳动力和原料的加工所带来的污染并不亚于快时尚品牌。

     近日，美国自然资源保护委员会(NRDC)和中国公共环境研究所(IPE)合作发布了全球份“绿色供应链地图”，这份具有互动性的地图展示了全球品牌以及国际买手和其中国供应商之间的关系，进一步增加了供应链的透明度。中国公共环境研究所表示，这个地图将公开品牌供应商名单和环保数据，包括气体和废水排放的实时数据。

     作为全球个将跨国公司和供应商的环保表现联系起来的地图，它被看做是时尚产业环保工作强有力的工具，感兴趣的品牌可以自愿加入，对于这种高透明度的做法，时尚品牌并没有我们想象中那么抗拒，相反，现在已有六个品牌加入并披露了供应商数据——Esprit、Gap、Inditex、New Balance、Puma和Target。实际上，在鼓吹欲望的时装业，各种环保计划已经成为各个品牌的一种营销工具。

     此前有研究表明，在千禧一代日益成为消费主力时，他们对于购买品牌的选择再也不是仅仅凭借产品款式和价格，而更多地开始关注企业社会责任感，数据显示，公司对于社会公益是否有一定担当会影响到消费者的购买行为。在时装产业被指出是环境污染问题严重的领域时，企业必须做出正面回应和表态，一方面为品牌背书，另一方面能够获得消费者对其的好感。在7月由公关公司万博宣伟和旗下KRC Research研究机构联合发布的一份报告显示，47%的千禧一代消费者认为品牌CEO有责任对重要的社会问题表态，而这一比例在X世代和婴儿潮世代只占到了28%。